域名价值评估, 重点在于去看五个维度, 这五个维度分别是: 长度与结构、后缀稀缺性、关键词商业价值、历史交易记录、当前市场流动性, 下面就要对这几个方面进行逐一的分解说明。
五个核心评估维度
1. 域名长度与结构
所谓的数字域名, 就是那些长度少于6个字符、并且全部由数字组成的网址后缀为com的域名为例像是12345这种类型的域名。这类域名的市场价值是最高的。
字母域名, 它是少于四个字母的, 比如像AI.com这样的, 被归类为稀缺的资源。
域名的结构如果能做到很简洁, 也就是不存在连字符、也不存在数字和字母混合搭配在一起的情况, 并且读起来的声音还很通顺这样的话, 它的价格会有一个明显的提升。
2. 后缀稀缺性与商业适配度
.com这个后缀还是全球最受信任的域名后缀, 在词根相同的前提条件之下, .com 这个域名的价值通常是 .net 和 .org 这类域名价值的三倍到五倍。
那些新兴的后缀, 举例来说就是像.ai还有.io这样的, 因为它们跟行业属性的关系是特别强的, 所以在那些特定的赛道里面, 它们的估值是要高于传统后缀的。
关于国别后缀这些内容, 比如说像.cn这样的后缀, 还有像.com.cn这样的后缀, 在中文市场这块地方, 是有一套属于他们自己的、独立的估值体系的, 所以必须拿出它们来单独进行参照和处理。
3. 关键词商业价值
需要判断是否对应当前人们在搜索引擎里打得非常多, 并且带有很明确商业目的的关键词, 这类词可以拿“保险”、“贷款”、“云计算”作为实例来举例说明。
我们要去确认一下这个东西, 它是不是属于企业的品牌名, 还是说它属于整个行业都通用的词。
虽然品牌词的域名往往看起来很长, 但是由于这种锁定效应的作用, 它也能够带来很高的溢价好处。
4. 历史交易记录
那些在公开拍卖平台之上产生的, 并且已经被成功成交的交易记录, 会提供出来一个最直接的价值评估参照系, 这类平台的例子就包括有Sedo与Dan.com。
对于没有产生过实际交易记录的域名这一情况, 需要结合上面提到过的这些维度来进行一个综合性的评估和估算工作。
看看同一词根后面带不同后缀的那些情况, 它们最终的成交价格会有差距, 这种差距可以让我们明白那个后缀的分量到底有多大。
5. 市场流动性与稀缺度
当同一个类型的、可以被替换掉的那个域名的数量比较多, 也就是有更多的替代品存在的时候, 那一单个的价格就会变得非常低了。
买家池宽度, 就是指要覆盖面向全球市场的情况, 还是说只需要专注于单一区域市场。
注册年限这个情况, 还有持有稳定性这种表现, 那些被长期持有的老域名, 在搜索引擎权重上面, 是有历史积累优势的。
常用评估方法与工具
这个办法叫作估计算法, 它是依靠上面说的那个五维度的打分结果, 然后去看看那些性质差不多的域名最近卖出的价格, 把这些价格的一个中间位置的数据拿过来作为参考依据。
收益法, 这种方法是把域名可能带来的广告收入或者把它租出去挣来的钱当作基准数字, 然后利用年收益率反过来推算出它到底值多少钱。
使用市场比较法时, 你需要去Sedo、NameBio、gname.xin这样的一些平台开展检索工作, 主要查找的那些记录必须具有相同的词根或者相同的后缀, 并且这些记录还需要属于已经成交的状态。然后呢, 你要把这些找出来的记录的数值进行综合考量, 算出它们的平均值也行, 确定一个合理的取值区间也罢。
对于专业估价的事情来说, 如果你手里的域名属于那种高价值的类型, 并且其预估价值已经达到了5万美元以上, 那么就建议你把自己的这个问题托付给那个专门做域名评估的第三方机构, 让那些机构来给你出具一份正式的报告。
评估中的常见误区
我们只看长度, 不看它的商业含义到底怎么样，那种看起来很短, 但是实际上没有什么明确意义的域名, 也就是比如像qxzw.com这样的域名, 在现实当中的实际交易价值, 是比较有限的。
存在这样的情况, 就是把后缀的价值给高估了, 有一些属于比较热门的后缀, 在特定的年份当中, 是存在那种投机的溢价的, 所以这个是需要回归到长期的交易的均值水平的。
不能忽视法律上的风险。如果遇到和现在已有的注册商标发生冲突的域名。哪怕它的结构是非常优秀的。也还是有可能会被在UDRP仲裁中被收回的这个风险。所以在进行评估的时候。必须要把这个因素考虑进去, 给价格打相应的折扣。
实操建议
在对批量存在的域名组合的价值进行评估的时候, 需要先把“锚定域名”和“支撑域名”这两个部分分开来进行单独的估价分析, 然后再把各自算出来的结果加起来求出一个总和, 这样做是为了避免出现针对同一个关键词存在的价值被多次计算的这种情况。
评估的结果应该去标上时间戳, 这是因为域名市场的波动情况其实是比较大的, 所以建议大家每个季度都要更新一次估值的内容。
在进行交易之前, 务必要先把关于该标的域的WHOIS信息查询给搞完, 同时还得把商标检索这一步也做完。必须要把其中涉及到的法律方面的瑕疵全都排除出去, 确认没有问题了之后, 才去确定那个最终的交易价格。
只要把以上所提及的那些个维度和方法框架给弄明白了, 那么对于在绝大多数场景之下是如何对域名做出一个合理的估值判断这事儿, 就已经算是能够处理好了。
