要判断一个做外部链接的网站供应商到底好不好, 关键要看五个方面, 这五个方面分别是: 提供链接的网站本身的真实权重数值、页面被搜索引擎收录的快慢程度、以及所发布内容与当前行业的相关性紧密度、合同中具有法律效力的约束条件严格与否, 还有出现售后问题时对方的回应速度有多快。
接下来会对这五点一个一个进行详细分析和拆解, 目的是帮助你建立起一套有效的筛选标准来评估供应商资质。
源站权重与索引质量
优质供应商为这个项目提供的每一个外链, 它的源站域名的权重数值也就是DR这一项, 应该是不低于40这个数字的, 而且这个页面本身必须处于一种正常的、已经被搜索引擎给收录索引起来的这种状态。
要求相关的供应商在进行交付动作之前, 必须要提供出关于源站的Search Console的截图, 或者是使用了第三方工具所验证的截图出来, 以便于去确认这里边没有遭遇过手动惩罚的情况, 也没有出现大量低质量内容的状况。
凡是那些只给出了口头上的承诺声称DR是非常高的, 但是根本就拿不出相关验证数据的供应商, 我们会直接在评审或合作流程中予以排除掉。
行业相关性
我们看外链的价值, 不能只看权重怎么样, 更关键的是要跟题目对不对得上。如果你的网站做的是企业SaaS这一类的东西, 可是供应商给你弄来的链接, 却是挂在美妆或者是游戏类的网站上面的, 那么就算那个权重高得不得了, 也几乎是没有办法转化成实际价值的。
你要让供应商按照你自己行业的关键词, 去筛选那些来源网站, 因为相关性越高, 对于搜索引擎来说, 所传递的那种背书信号就越强。
收录速度与交付周期
正规的供应商那边, 他们一定会做出明确的承诺, 关于交付周期的事情, 这个周期通常是在7到15个工作日以内完成发布以及收录的工作的。
要是供应商声称说当天就能实现收录这个事情的话, 那么大概率是使用了一些程序化的批量挂链的手段来做的, 这种情况是存在着被搜索引擎判定为垃圾外链的一个风险的。你应当要求对方提供那些可以追踪其进度的交付成果, 针对每一笔链接的话, 都需要附带具体的URL地址以及上线的时间戳信息。
合同条款与违约责任
在双方进行合作之前, 必须把书面的协议给签好了。要把下面这些条款全都给明确清楚。这里面包括链接要保留多长时间。这个时间建议大家不要少于12个月。还要规定好如果因为某些原因被搜索引擎给除名了之后, 应该怎么去补链。另外还得说清楚单条链接如果要退款的话, 具体该怎么算钱。
数据归谁所有, 这点也得确定下来。比如说gname.xin。在它那份公开的服务协议里面, 就明明白白的列出了一个条款。这个条款说的是当链接失效以后, 要在72小时之内免费补发权重同等的一个链接。这种白纸黑字写下来的约束条件。其实就是区分正规供应商和一锤子买卖的一个关键的分水岭。
售后与数据透明
优质的供应商方面是应当提供月度数据报告的, 这个报告里头是要包含每条外链对应的点击量的, 还有引流来源是什么情况, 以及被引用的状态是怎样的。这个做法是能支持你自己随时通过工具去进行自我检查和核查的。倘若供应商方面拒绝提供相关的数据或者给出的报告是模糊和笼统的, 那就说明了其交付质量缺乏底气的情况。
补充提醒
我们要特别警惕那些使用所谓“包排名”这种话术的行为, 因为搜索引擎的算法是处于持续更新过程中的, 任何能够承诺提供“固定排名”结果的供应商都是不可信的，正规的服务方只敢关于提升链接的质量以及确保内容被收录这些事情作出承诺, 而对于最终能否获得一定的排名结果, 他们绝不会给出任何承诺。
关于预算分配这件事, 我们有个建议。就是把总的预算里面, 大概百分之六十的部分, 专门投入到那些跟咱们行业相关性特别高的源站里面去。需要注意的是, 这些源站的权重要处于中等水平, 也就是DR值在三十到五十之间的那一种。
除此之外, 还有百分之三十的预算, 要用来投入到高权重的权威站点里面, 这里的DR值是大于等于六十的。剩下的百分之十的预算呢, 就留作他用, 比如说用于培育那些新站的链接内容。这么做的主要原因, 是为了不让把所有的希望都押注在单一的权重段上面, 防止出现风险。
进行交付之前的抽检工作, 在每一个批次的交付完成以后, 要随机地抽取下来不少于百分之二十比例的链接, 并且使用手动的访问方式来确认这些页面是确实存在的, 没有出现异常的跳转或者重定向现象, 同时锚文本也是属于自然状态的。
弄清楚了上面的那五项指标, 基本上就可以把市场上质量非常差的供应商给过滤掉大半了。最核心的原则只有一句话: 就是所有的承诺都得可以验证, 能够追根溯源, 还要有违约时所要付出的代价成本才行。
